Kako z vsebinskim oglaševanjem povečati ozaveščenost o blagovnih znamkah?

@ Benjamin Hrkić | 31. 3. 2020

Veliko podjetij se zaradi aktualne krize spopada z upadom dela oziroma prometa. Posledica so neizkoriščene delovne ure, ki vzbujajo duhove tesnobe v mnogih podjetnikih. A zdaj ni čas za strahove, ampak za temeljito evalvacijo dosedanjega dela. V to spada tudi vaša prepoznavnost blagovne znamke.

Zavedanje blagovne znamke je eden najpomembnejših vidikov vodenja podjetja. Trdimo lahko, da neposredno vpliva na količino kupcev in strank, ki jih podjetje pridobi ali izgubi. Povečanje ozaveščenosti o blagovni znamki se ne zgodi čez noč, saj govorimo o procesu mesecev v nekaterih primerih tudi letih, kljub temu pa moramo to smatrati kot temelj vsakega uspešnega podjetja. Enega od najboljših načinov dvigovanja oziroma širjenja ozaveščenosti zagotovo predstavlja vsebinsko oglaševanje.

Zakaj je prepoznavnost blagovne znamke pomembna?

Zavedanje blagovne znamke odraža stopnjo seznanjenosti potrošnikov z vašim podjetjem in sporočilom, ki slednje pošilja v svet. Tu ne govorimo le o prepoznavnosti vašega logotipa, ampak o konkretni zgodbi vaše blagovne znamke. Ključno je postaviti relevantno zgodbo, ki sloni na jasno postavljeni viziji, ambicioznem poslanstvu in neomajanih vrednotah. Podoba blagovne znamke je zelo pomembna, saj je veliko večja verjetnost, da potrošniki kupujejo od znamk, ki jih porepoznajo in predvsem zaupajo. Ravno slednje generira zvesto publiko, ki bi morala biti ultimativni cilj vsakega donosnega podjetja.

Vsaka platforma ni primerna za vsak produkt in vsako občinstvo, so pa zagotovo primerne platforme pravi zaklad pri doseganju občinstva in promoviranju blagovne znamke.

Kako vsebinsko oglaševanje vpliva na prepoznavnost blagovne znamke?

Močna (aktualna, iskrena, informativna,…) vsebina vam omogoča, da svojim strankam pokažete, kaj zares predstavlja vaše podjetje in vaša blagovna znamka. Zavedanje ni samo to, ali vaše občinstvo pozna vaše ime, ampak kako dobro razumejo lastnosti, zaradi katerih je vaša zgodba edinstvena. V kolikor želite ustvariti razlikovanje in se pozicionirati kot unikum, mora vaša vsebina tudi povdarjati lastnosti, ki vas bodo ločile od konkurentov. Cilj je deliti podrobnosti, s katerimi boste jasno povedali, kaj vas loči od drugih v vaši panogi. Potencialnim strankam pokažite, zakaj naj ravno vas izberejo in ne konkurenco.

Kako uporabljati vsebinsko oglaševanje za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke?

Povečanje ozaveščenosti o blagovni znamki vsekakor ni enostaven in enodimenzionalen proces.  Zato vam v nadaljevanju predstavljamo 7 ključnih korakov:

Razumevanje svoje publike

Razumevanje občinstva je prvi korak pri ustvarjanju katerekoli marketinške strategije. Govorimo o skupnosti, s katero se morate povezovati. To lahko storite le s skrbno izbrano vsebino. Da bi bili pri tem uspešni, si moramo postaviti nekaj ključnih vprašanj o obnašanju svoje ciljne publike, ter si tako zagotoviti personalizirano vsebino. Ta nam bo prinesla željene rezultate.

Postavite strategijo

Ko boste dobro obvladali svoje občinstvo, si boste morali postaviti jasno strategijo za uspešno doseganje vaše ciljne publike. Ključno je postaviti fokus na svojo zgodbo (predvsem na edinstvene komponente) in ubrati »pravilne« kanale za sporočanje. Tako kot vse zgodbe mora imeti tudi vaša rep in glavo, zato brez časovnega plana oz. »urnika« objav ne bo šlo.

Pišite bloge

Pri pisanju spletnega dnevnika podjetja obstajajo številne prednosti. Če ga še nimate, vam priporočamo, da ga čim prej ustvarite. Vašemu podjetju daje glas v vaši panogi in je lahko dragoceno orodje za krepitev prepoznanvosti vaše blagovne znamke. Pomembno je producirati svežo vsebino, ki bo tematsko zanimiva vašim potencialnim strankam.

Bodite del skupnosti

Kupci zelo radi kupujejo izdelke blagovnih znamk, ki svoje vrednote implementirajo v realen svet in tako lokalni skupnosti nekaj vračajo. Če ste aktivni član vaše skupnosti, je to lahko zelo dragoceno za vašo vsebinsko in tržno strategijo. Sodelovanje z lokalnimi deležniki lahko uporabite za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, tako da jo v svojih spletnih vsebinah izpostavite v različnih formatih.

Pošiljajte e-novice

Pošiljanje e-novic je eden najboljših načinov, kako ohraniti svoje podjetje v stiku z zvesto publiko. Tukaj je pomembno, da ste aktualni in kreativni. V sklopu sporočil lahko pospešujete prodajo, se zahvaljujeta za zvestobo, sporočate pomembne novitete …

Uporabljajte socialna omrežja

Vsaka platforma ni primerna za vsak produkt in vsako občinstvo, so pa zagotovo primerne platforme pravi zaklad pri doseganju občinstva in promoviranju blagovne znamke. Ključen segment socialnih medijev je faktor uporabniško generiranih vsebin. Če boste servirali vašo zgodbo na kreativen in edinstven način, lahko le-ta preseže meje zastavljene publike. Uporabniki lahko delijo svoje pripombe in mnenja, na katera se lahko odzovete in tako vzpostavljate odnose s svojimi potencialnimi strankami.

Analizirajte svoje rezultate

Razumevanje in spremljanje vašega uspeha je eden najpomembnejših delov vašega načrta. Če boste analizirali rezultate različnih marketinških strategij, boste lahko razumeli, katere tehnike delujejo in katere ne. Tako boste lahko izboljšali svojo tržno strategijo.

Naročite se na novice